Un perro eterno ha tocado la fibra sensible (y las billeteras) de generaciones durante más de medio siglo, incluidos los amantes de la nostalgia de la Generación Z.
snoopyel icónico beagle del equipo de Peanuts del dibujante Charles M. Schulz, está “pasando un momento”, dijo Melissa Menta, vicepresidenta senior de marketing y comunicaciones de Peanuts Worldwide.
Sarah Meyer, una generación Zer que se describe a sí misma como una «Snoopyhead» desde hace mucho tiempo, dijo que ha visto un aumento en las apariciones de Snoopy en los últimos meses.
“Últimamente he notado más a Snoopy en la ropa, en los memes de Internet y en las decoraciones. Mis amigos y yo comenzamos a enviarnos fotos de cualquier cosa relacionada con Snoopy, y últimamente hemos notado un aumento en esas fotos”, dijo Meyer a Rivet.
Otros miembros de la Generación Z en las redes sociales se han dado cuenta de la popularidad de Snoopy.
«¿Por qué Snoopy está en todas partes de repente?» han preguntado los usuarios de X, anteriormente Twitter.
Menta dijo que aunque la manía de Snoopy puede parecer muy candente en este momento, al personaje nunca le ha faltado reconocimiento o fama. Las redes sociales y el redescubrimiento de los mismos personajes que todos han amado durante años de la Generación Z tienen más que ver con su reciente y vertiginoso éxito, dijo.
charlie marrónEl perro leal ha aparecido durante mucho tiempo en la moda y la indumentaria, pero apareció una nueva tendencia en 2023 y principios de 2024: los miembros de la Generación Z muestran esa indumentaria en las redes sociales.
Menta dijo que gran parte de la popularidad actual de Snoopy proviene de tiktokdonde los consumidores jóvenes publicaron videos de sus colecciones de ropa de Snoopy y los vendedores de la tienda TikTok comenzaron a vender ropa de Snoopy. Las nuevas cuentas dedicadas a Snoopy and the Peanuts han convertido a la pandilla en memes identificables.
La cuenta oficial de TikTok de Snoopy, @Snoopy, experimentó un crecimiento sin precedentes a finales de 2023, dijo Menta. En el cuarto trimestre de 2023, la cuenta ganó casi 210.000 seguidores, lo que Menta calificó como «el mayor crecimiento neto de seguidores que la cuenta haya visto en un trimestre».
Meyer dijo que parte de la razón por la que cree que la Generación Z ha acudido en masa a abrazar a Snoopy es su facilidad para identificarse con los jóvenes que intentan abrirse camino en la edad adulta temprana.
“Snoopy es realmente su propia persona, o un perro, supongo. Tiene una gran imaginación, se siente cómodo estando solo consigo mismo y se expresa con sinceridad. Creo que muchos jóvenes pueden identificarse con eso o aspirar a ello”, dijo.
Recompensas minoristas
El interés de los consumidores en el amigo peludo ha llevado al éxito a los minoristas que venden artículos de Snoopy con licencia de Peanuts Worldwide LLC.
Aeropostal anunció el miércoles que había lanzado una colección cápsula Camp Snoopy para celebrar el 50 aniversario de Snoopy's Beagle Scouts, una serie en la que Snoopy lidera a Woodstock y otros pájaros amigos en aventuras al aire libre.
La colección incluye sudaderas con capucha, camisetas y camisetas sin mangas con gráficos, pantalones cortos de lana y más. La compañía dijo que la colección debería ayudar a sus clientes a disfrutar del aire libre, tal como lo hacen Snoopy y sus amigos en el campamento.
«La creación de la colección Camp Snoopy nos permitió continuar brindando a los fanáticos de Aéro y Snoopy prendas con un elemento de nostalgia y al mismo tiempo ofrecer piezas que hacen una perfecta transición a la primavera», dijo Michael DeLellis, vicepresidente ejecutivo de marketing de Aéropostale, Lucky Brand y Nautica en Grupo SPARC.
La compañía tuvo un éxito anterior con el lanzamiento de una colección navideña de 2023 con Snoopy, Woodstock y otros personajes de los cómics icónicos de Schulz. La cápsula presentaba un chaqueta universitaria y una variedad de sudaderas con capucha y pantalones deportivos.
Los usuarios de las redes sociales rápidamente recurrieron a la colección de la marca.
Según un portavoz, Aéropostale quedó “gratamente sorprendida” por el éxito de la colección, que promocionó a través de TikTok y otras redes sociales. El portavoz añadió: «Superó con creces nuestras expectativas en términos de ventas, tanto en nuestras tiendas como en Aeropostal.com”.
La colección navideña 2023 con el tema Peanuts de Aéropostale captó la atención de los compradores.
Cortesía de Aeropostale
DeLellis dijo que el siguiente paso natural era mantener la asociación.
«Queríamos aprovechar el impulso y ampliar la colaboración a un nivel completamente nuevo», dijo. «En colaboración con el equipo de Peanuts, pudimos seleccionar una variedad que a todos nos entusiasmó presentar Camp Snoopy justo a tiempo para la primavera».
DeLellis dijo que el equipo diseñó la colección para que fuera neutral en cuanto al género y señaló que «Camp Snoopy parecía la colección de transición perfecta hacia… los meses más cálidos».
Al igual que la colección navideña de 2023, DeLellis dijo que la marca se dirigirá a la Generación Z con su nuevo producto.
«Nuestras colaboraciones pasadas hicieron evidente que los queridos personajes tienen un atractivo universal en distintos grupos de edad», le dijo a Rivet. «Si bien la Generación Z sigue siendo nuestro enfoque, anticipamos que esta colección tendrá una amplia repercusión y atraerá tanto a los consumidores más jóvenes como a aquellos que han apreciado Peanuts durante toda su vida».
Otras marcas pronto lanzarán más productos de la marca Peanuts para unirse a la diversión.
Menta le dijo a Rivet Peanuts Worldwide que lanzará colecciones con proveedores urbanosque ya tiene algunas piezas de Snoopy en su oferta estándar, y Kohl's esta primavera.
Aunque Snoopy tiene la mayor influencia de todos los personajes de Peanuts, Menta dijo que otros, como Pigpen y Charlie Brown, en ocasiones han subido al escenario para campañas.
La marca tiene un programa llamado Proyecto Armstrong, que es un programa de becas para estudiantes de animación, ilustración y más en HBCU. El homónimo del programa es el personaje de Peanuts, Franklin Armstrong, que lleva el nombre del dibujante negro Robb Armstrong.
Menta dijo que los Peanuts colaboraron con Fila de la moda de Harlem en 2023 para presentar a Franklin con un suéter, que se agotó en aproximadamente una hora.
En 2025, Peanuts celebrará su 75º aniversario. Menta dijo que ese hito podría conducir a la adición de productos y programas que destaquen varios personajes del cómic.
«Snoopy, Woodstock y Charlie Brown son definitivamente los tres personajes que tienen la mayor cantidad de productos enfocados en ellos, pero ha habido diferentes colecciones a lo largo de los años», dijo. «Siempre estamos buscando crear programas con los diferentes personajes, y creo que para el día 75, lo verás», dijo.
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